中国时报 日本动漫为何能让人产生“依赖症”

日期:17/04/30   来源:http://www.osmly.com  作者:新濠天地   阅读:

  4月5日电 台湾《中国时报》5日文章说,鸿海独爱夏普技术,郭台铭在视觉的“眼球计划”中,夏普是他不可或缺的重要拼图,有了夏普在屏幕深度的视觉补强,富士康长期为苹果代工筹码,在垂直整合提供低成本组装服务外,关键还需要补强另一项可以与韩国抗衡的力量,夏普屏幕高阶技术,早成为郭台铭的注意力目标。

  文章说,这场日本老牌家电大厂被台湾组装巨人鸿海并合的过程,波涛起伏,郭台铭用霸气与信心,拿下眼球计划下瞳孔的气势,“注意力经济”对于此时的鸿海来说,技术革新将成为竞争赚钱的不二法门。

  2月23日电 日本新华侨报23日刊文称,持续播出366集后,日本动漫《死神》终于挂了。它的终结,让一大批粉丝碎了心,有人竟称,“死神都死了,我们活着还有什么意思呢”。的确,日本“马拉松式动漫”让很多人渐渐上瘾,成为生活的一部分,甚至产生了依赖症,好像没有动漫陪伴的人生就不完整了,不能不让人称奇!

  文章摘编如下:

  大陆百度旗下的爱奇艺影视串流电视OTT,在美国Netflix、台湾CatchPlay等平台陆续进入台湾后,挟着更低月费,更多的本土片源,操作的则是另一种“注意力营销”。

  爱奇艺台湾站总经理杨鸣呼吁,台湾不要被政治绑架,希望同业一起把OTT市场做大,当《太阳的后裔》、《一把青》、《滚石爱情故事》等以内容为吸引力的眼球点选竞赛开战,这股随选视讯VOD的内容点选战争,好的视觉影片,加上好的营销与平台,看电视的定义逐渐在改变。

  而台北市的i-Voting是另一种“注意力议题”的操作。柯文哲当时得力于网络而胜选,整个市政喜好以科技化操作为宣传,而i-Voting就是在公民参与和科技近用都达到一定水平下的注意力产物。

  要知道,在日本,动漫是三大经济支柱产业之一,不仅漫画作品多如牛毛,漫画家也是人才辈出,如何能让一部漫画作品层出不穷的新作冲击下拥有长久不衰的人气和新鲜感,让人“上瘾”产生“依赖症”真不是随便说说那么容易。

  首先,从草民中来,到草民中去。日本动漫的厉害之处就在于源于生活的细节又回到生活的细节。即使是充满科幻色彩的题材,也氤氲着浓郁的生活气息,无论人物性格还是情节设置都很容易让观众找到生活原型,于点滴细节中令读者和观众产生共鸣。

  《灌篮高手》是一部关于篮球的热血、励志动漫,谁人没有年轻过,谁人没有挫败过,青春和爱情是最美妙的永恒话题。其中湘北高校的原形是东京都三鹰市武藏野北高校,而男女主人公相遇的铁路交叉口则是取自镰仓的实景。《灌篮高手》的热映,让这些有据可循的地点挤满了游客,大大拉动了当地的旅游市场。

  即使在架空历史题材的漫画中,人物关系和场景设置也可以在现实生活中找到对应点。《银魂》的时代背景取自江户末期,大名鼎鼎的幕末志士们在这里穿越,嬉笑怒骂洋相百出,看似真实可信,却又荒诞离奇。随手将历史上叱咤风云举足轻重的人物拿来调侃,各种笑点乱入的背后是武士精神的延续,让观众在无厘头的情节和琐碎的生活中体会风云变幻的幕末时代的世态万相。

  其次,创意不断,新鲜不减。再美的佳肴,天天吃也会腻味。动辄几百集,连载几年甚至几十年,这些马拉松式漫画作品又是如何保持长足的人气和持续的关注度的呢?时代在变,流行文化在变,观众的审美预期也在变,千篇一律的动漫注定会失去吸引力,只有紧紧把握潮流风向,不停创新,才能吸引住观众的眼球和荷包,没有创新的漫画只会失去人气,束之高阁。

  日本漫画的发展经历过“点心时代”到“主食时代”,再到如今的“记号时代”,成为年轻人交流的文化符号,正是源于一代代漫画家们不停创新不断细化的努力才取得的结果。

  而对于那些马拉松漫画家们来说,面对巨大的竞争压力和不断创新的挑战,难免也会有感到囊中羞涩江郎才尽,于是就有很多人采用螺旋式发展的结构安排故事进程,在已经得到市场好评的故事架构的基础上,设置新的挑战模式,加入新的人物关系,最常用的手段就是让主人公不停闯关、能力不断升级。

  在《龙珠》里,从“天下第一武道会”一路杀到“冲出地球,打遍宇宙”,孙悟空不断升级,战斗力也越来越强。机器人《高达》则从一开始的“破铜烂铁”到现在的“最强机体”,人类在进化,机器人也越来越强。而木叶村的鸣人修炼完仙人模式,还要修炼尾兽模式;星矢们战胜了青铜斗士,还有白银斗士、黄金斗士和冥斗士。总之,漫画家们不赚足观众的眼球和银子,是不会轻易停笔的。

  最后,由表及里,层层铺垫,直击人心。一件文艺作品,创作者所要传递的创作思想是其立足的根本。但是过于强化主题思想的作品,往往因为说教痕迹明显而被读者和观众排斥。同样,没有思想支撑的动漫,或许能引起人们哈哈一笑,但很快忘在脑后。而那些创作出优秀动漫作品的漫画家们,往往都不过分强调某种主题思想,不刻意传递某种观念,而是如剥栗子般层层铺垫步步深入,于细微处体现作者的感情色彩和价值观,让读者和观众在笑和泪中体会人生真谛。

  细腻的情感、生动的性格和丰富的思想是日本动漫的灵魂,这些特质使动漫作品兼具文学性、戏剧性和连续性,成为具备较高体量和质量的艺术品。无论小清新还是重口味,无厘头或者治愈系,那些优秀的动漫作品变化的是题材,不变的是对于细节的把握和对情感的传递。在这一点上宫崎骏的作品最典型。

  正如,有人说“宫崎骏想表达的大多是上帝所想的东西”。《天空之城》、《幽灵公主》展示出工业社会与大自然之间的矛盾,呼吁人们保护环境。《千与千寻》作为一部传奇,讲述了戒除贪欲克服恐惧,一段心灵成长的修行之旅。《萤火虫之墓》与《起风了》则以个人经历出发,讲述战争的残酷性,这是老一辈日本人对战争的反省。

  无可否认,从整体上讲,日本动漫高出中国动漫一大截,这并不能仅仅用中国动漫起步晚来解释,当然也不是因为缺少题材、没有故事,因为日本很早就把中国的《三国》成功改编成动漫,开发成游戏。

  分析称,然而,许多议题涉及专业知识层级无法达成的境地。台北市利用i-Voting达成眼球战争中“开放政府”的噱头,但整个投票体制未洞悉网络信息流通下“去中心化”的本质,网友极容易看热闹,少看门道。这也难怪,柯市长的民调拉低环境下,民众体验不到i-Voting实验规则的逻辑。民众难免质疑,低参与率和专业问题是否适合拿到疏离环境中社群参与。

  该文认为,数字科技与新传播工具洪流中,应建立“注意机制”,以上三种不同层面的注意力操作,从经济、内容到实际操作面,重点都在于过程的“沟通”。鸿海与夏普内部沟通后转为外部产品销售的沟通,OTT影视平台消费使用者习惯改变与当局产业政策制订的沟通,而i-Voting更该谨慎在议题与环节内容的沟通,否则,以上种种眼球注意力操作,都会失焦。(赵哲圣)

  令人欣喜的是中国动漫市场近年来也逐渐发生变化,中国的漫联集团(简称“漫联”)开始寻求与日本动漫厂商的直接合作,试图以这种形式带动中国动漫的发展及周边产品的开发。虽然只是在起步阶段,但“星星之火,可以燎原”,中国有广泛的市场和大量的人才,只要寻找到合适的方法,肯定可以把动漫产业搞上去。(蒋丰)

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